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　　讯(记者行海洋)9月20日，在2024北京文化（000802）论坛“文化传播：影视制作与时代表达”平行论坛上，导演高群书提出，中国电影（600977）既喜又忧，喜的是每年都有票房超过30亿的电影，忧的是大部分电影都在赔钱。

　　“当我们在欢呼的时候，有没有想过是什么样的电影票房超过了30亿？是产业的胜利还是个案的胜利？赔钱的又是什么样的电影，是质量差、没诚意吗？”高群书认为，电影票房好不一定是因为质量好，赔钱也不一定是由于电影质量差。

　　“差别是什么？是口味，是捕捉观众胃口的差别，这几乎成了决定票房的唯一指标。”高群书认为，观众的口味并不只有一种，酸甜苦辣都有人喜欢，大多数行业都在吃人口红利，电影界也是如此。

　　“今年暑期据说少了两亿观众，其实并不是少了，观众还在，是原来一年看十部电影的人现在只看四部，是人次少了，为什么我们不能扩大观众面呢？”高群书认为，这是因为影视业更喜欢按照成功案例的标准去发展、重复。他表示，影视业是需要不断更新口味的行业，按照过去积累的数据算法，往往成功率不太高。

　　据统计，我国观影群体集中在29岁以下。高群书指出，行业主动放弃了中年人和老年人。

　　电影业应该怎么办？高群书提出，行业应该主动建立产业秩序。首先要解决的是让观众进场的问题，尤其是中年群体。“从现象上来讲，现在大家都不愿意进电影院了，如果没有特别的刺激，大家宁愿等待一个月后去网上看，这是大势所趋，只能应变。”

　　其次，电影从业者和管理部门应该有新的对策，其实就是创作回归。在内容上，电影产业应该以“腰部”作品为主，不能都去抢“头部”。同时要看到，“腰部”制作有多少是把钱真正放在制作上。“七八千万投资的电影，至少一半是演员酬金，因为‘腰部’制作用的也必须是头部演员。”

　　高群书建言，发展电影产业应该建立“国家队”，这不是指电影企业而是电影创作。成立创作团队，专门去拍传递正能量、传递主流价值观的大片和中片，大家一块儿研究市场、商定内容。“这个投资需要大家一块儿拿钱做杠杆炒股，国家拿一部分、企业拿一部分，再从市场上募一部分，需要调动每个电影院的自主积极性，把观众拉进电影院。”

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